Для непосвященных эти две темы имеют много общего. В лучшем случае корпоративное видео воспринимается как длинная реклама:) Произошедшая недавно процедура продвижения iPad хорошо показывает особенности и принципиальное различие между рекламой и корпоративным видео.
Читать далее...
Мифы, переходящие в страхи и сомнения, могут сдерживать человека от приобретения товаров или услуг. Как вы уже догадались - видео и здесь может быть полезным. Корпоративное видео - это почти идеальный инструмент борьбы с нежелательными мифами в отношении своих продуктов. Важно только корректно эту функцию в нем реализовать.
Читать далее...
Конференцию начали с этого видео на большом экране. Эффект оказался - супер. С самого начала произошёл мощный сдвиг формата: вместо долгой, волей-неволей усыпляющей речи - краткий и энергичный видеопосыл большого, убедительного (во весь экран) директора. Люди увидели и услышали, конкретные целевые управленческие установки.
Читать далее...
В 2009 году Скотт Келби и Ко запускают еще один «бесплатный» интернет-сериал на сайте DTownTV.com. Самое главное в названии - это первая буква D. С этой буквы начинается маркировка моделей зеркальных фотоаппаратов от Nikon. Содержание серий - рассказ в режиме ток-шоу про разные возможности, приемы и хитрости при использовании топовых моделей фотоаппаратов фирмы Nikon.
Читать далее...
Корпоративные мероприятия вдруг приобрели совсем другое значение. Не развлечение под видом корпоративного обучения, а скорее наоборот. Традиционные корпоративные "забавы на сплочение" для этих задач уже совсем не подходили. Во-первых, из-за цены. Во-вторых, из-за искушенности заказчика (разные вариации веревочно-байдарочных тренингов в компании уже проходили).
Читать далее...
В 2005 году Скотт Келби вместе с двумя коллегами нашли способ «одолеть врага». Они начали создавать… еженедельное телевизионное шоу!… про работу с Photoshop!!… в интернете!!!
ТРУДНО ДАЖЕ ПРЕДПОЛОЖИТЬ, КАК ТАКУЮ СУМАСШЕДШУЮ ИДЕЮ ОНИ ОПИСАЛИ В СВОЕМ БИЗНЕС-ПЛАНЕ, НО КОЛИЧЕСТВО ФИНАНСОВЫХ ПОТОКОВ, КОТОРЫЕ ОНИ СМОГЛИ СОВМЕСТИТЬ В ЭТОМ ПРОЕКТЕ, ДОСТОЙНО САМОГО ДИСНЕЙЛЕНДА.
Читать далее...
Покупатель всегда хотел бы знать правду о продукте, но имея перед глазами только этикетки, вынужден доверять "картинкам". И часто ошибается.
В конце 90-х и начале 00-х мембраны в горнолыжной одежде были малопонятной экзотикой. В дорогих моделях использовались качественные мембраны. В бюджетных - не очень. Все было относительно просто. И вдруг рынок товаров для горнолыжников начал стремительно расти.
Читать далее...
Станет ли нормальный человек показывать гостям руководство от недавно купленного кухонного комбайна? Будет ли показывать его коллегам на работе? Будет ли домохозяйка время от времени просматривать такое руководство, раздумывая чтобы еще приобрести? Странные вопросы - если речь идет об обычной текстовой брошюре. А если это будет видео? Например, как это было сделано у Keenwood.
Читать далее...
Если на рынке представлено много однотипных решений, то почти все эти решения будут иметь однотипное описание. Создавать видео только для того, что представить эти же описания в новом формате, было бы не совсем правильно. Да, видео интереснее, чем листовка, но оно также дороже и его сложнее распространять. Поэтому первой задачей всегда является изменение способа и стиля описания продуктов.
Читать далее...
Если автор показывает посредственный снимок/кадры – зрители склонны приписывать это отсутствию достаточного профессионализма. Однако, в случае с удачными снимками/кадрами наиболее часто задаваемый вопрос: «На какую камеру это снималось?». Получается, что качественные работы фотографа или видеооператора почти всегда «делятся своей славой» с брендом производителя оборудования.
Читать далее...
Новые бизнес-проекты нуждаются в представлении для потенциальных партнеров, поставщиков, новых сотрудников, арендодателей, чиновников и других заинтересованых лиц. Конечно, в первую очередь оцениваются цифры, возможные выгоды и т.д. Но эмоциональная часть тоже играет важную роль. Не понравилось, и цифры вызвали сомнение.
Читать далее...
За 20$ и 1.5 часа времени любой владелец зеркального фотоаппарата приобретает знание о том, как использовать оставшиеся 90% возможностей, которые остаются недоступными в пределах базовой зоны. В учебных фильмах наглядно и доступно разбираются все основные возможности фотоаппарата. Каждая функция объясняется, демонстрируются необходимые действия с фотоаппаратом и затем...
Читать далее...
Демонстрация ювелирных изделий - это всегда показ чего-то большего. Сами изделия имеют сравнительно небольшие размеры. Их не всегда хорошо видно и не принято разглядывать на человеке. Получается, что украшение - это продукт, существующий скорее в мире образов, чем в повседневной реальности. Рекламные фотографии это хорошо отражают. А вот видеосъемка...
Читать далее...
ИСТОРИЯ ПРОЕКТА DJTV ПОКАЗАЛА, ЧТО "ПРОДУКТ-ОРИЕНТИРОВАННОСТЬ" ПРОДОЛЖАЕТ ОСТАВАТЬСЯ МАЛОЭФФЕКТИВНЫМ ПОДХОДОМ, ДАЖЕ ЕСЛИ ЕГО ЗАВЕРНУТЬ В ТАКУЮ КРАСИВУЮ ОБЕРТКУ КАК ВИДЕОРОЛИКИ.
Прорыв, который совершила компания Digital Juice, не только в создании на базе компании прибыльного видеопроизводства. Это больше пример компании, которая перестала рассказывать о себе и начала...
Читать далее...
Когда потенциальный клиент открывает сайт тренинговой компании, он видит список программ, их описание и не видит "самого продукта". Кем окажется ведущий - "сексапильной, но глупой студенткой-блондинкой", "стервозной дамой, у которой на все есть свое мнение", "высокомерным и занудным кандидатом наук"? Стереотипов много, и большинство из них, в силу...
Читать далее...
НА ПРОТЯЖЕНИИ 3-Х С ПОЛОВИНОЙ ЛЕТ В КОМПАНИИ ПЫТАЛИСЬ НАЙТИ ЗОНУ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРИ РАБОТЕ С ВИДЕО. И КАЖДЫЙ РАЗ ОКАЗЫВАЛОСЬ, ЧТО «ОЧЕВИДНЫЙ» ПОДХОД - ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВИДЕО ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СВОЕЙ ЖЕ ПРОДУКЦИИ - НЕ ДАВАЛ ЗНАЧИМОГО РЕЗУЛЬТАТА.
Определенный результат, конечно, был (иначе проект не запустили бы повторно), но все же требовался совсем другой подход. Спустя несколько месяцев этот подход был найден.
Фильм «Карманные деньги» Ричарда Бенжамина. Сцена, в которой один из главных героев – подросток Фрэнк, вынужден делать доклад по теме «Репродуктивные органы человека» перед своим одноклассниками. В этом докладе ему помогает «старший товарищ» – молодая, привлекательная и раскованная женщина (играет ее Мелани Гриффит).
Читать далее...
Такие мероприятия, как форумы и конференции, можно и нужно качественно фиксировать и грамотно оформлять в конечный продукт. Более того, это возможно даже в условиях ограниченного бюджета и времени с привлечением одного или двух специалистов.
Читать далее...
Невероятно быстрый рост компании YouTube стал отражением роста визуальности в нашей культуре. Даже если большинство людей не создают видеоконтент - на один выложенный в YouTube видеоролик приходится несколько тысяч просмотренных. И это не простой интерес к содержанию. Происходит глобальное изменение предпочитаемой формы получения информации.
Читать далее...
Фильм «Чего хотят женщины» Нэнси Майерса с Мелом Гибсоном и Хелен Хант в главной роли.
В известном рекламном агентстве появляется новый креативный директор – Дарси МакГуайер. Знакомство с компанией и ее сотрудниками начинается с публичного выступления самой Дарси. Суровое начало, не так ли?
Первая часть выступления – это самопрезентация, а во второй части начинается самое интересное.
Читать далее...
Фильм «Завтрак у Тиффани» Блэйка Эдвардса. Финальная сцена, в которой главные герои (Джордж Пеппард и Холли Голайтли) заходят в магазин ювелирных изделий «Тиффани».
Великолепный образец корректного поведения со стороны сотрудника магазина по отношению к клиентам магазина, несмотря на то что у Джорджа и Холли в наличии всего 10 долларов...
Читать далее...
Фильм «Аризонская Мечта» Эмиля Кустурицы. На тридцатой минуте фильма показаны подряд несколько сцен, происходящих в салоне по продаже дорогих «кадиллаков». Если нужно показать нарушения в работе продавца – здесь их целый веер. И настойчивое желание познакомиться с симпатичной клиенткой, и срывание гнева на клиенте, который показал, что не будет совершать...
Читать далее...
Фильм «Красотка» Гарри Маршалла с Джулией Робертс и Ричардом Гиром в главных ролях.
В фильме есть три яркие сцены с примерами работы продавцов.
Читать далее...
В фильме «Лучше не бывает» Джеймса Л. Брукса Джек Николсон играет роль Мелвина Юдолла, писателя, страдающего от маниакально-депрессивного педантизма. В фильме есть немало смешных и трогательных моментов, которые можно использовать в тренинге. Один из них – это тот самый сюжет с собакой соседа, «вислоухой обезьяной», как обзывает ее Мелвин в начале фильма. На двух коротких отрывках можно показать, как...
Читать далее...
Фильм «Монти Пайтон и Священный Грааль» Терри Гиллиама и Терри Джонса. Общается ли король с крестьянином или они оба несут бред, основанный на убеждениях различных эпох? Если так, то понять крестьянина нам проще. Ведь его «бред» ближе к нам по времени и является поэтому более понятным. Но в речи короля есть одно очень важно отличие – она строится вокруг определенной цели. Понять, чего добивается...
Читать далее...
Фильм "Матрица: Революция" Энди и Ларри Вачовски. Описанный в этой статье «типаж» – головная боль любого, кто оказывает консультационные услуги. «Сомневающийся эксперт», который нуждается в помощи, но никак не может решить – стоит ли ее принимать. Многие удивляются – если человек так много начитался о товаре в Интернете, то откуда у него столько вопросов?
Читать далее...
Фильм «Терминатор 2: Судный день» Джеймса Кэмерона. Типаж, которого играет Шварцнеггер, встречается почти во всех видах типологий. Его называют Замкнутый, Молчаливый, Аналитик, Отстраненный, Компьютер и даже Шизоид. Все это достаточно трудно свести воедино, если не видеть Терминатора. В этом отрывке показана и мимика, и манера разговаривать, и готовность отвечать на простые и понятные вопросы, и отсутствие эмоций.
Читать далее...
В фильме «Хозяин морей: На краю земли» Питера Уира с Расселом Кроу в главной роли на военном корабле зреет бунт. Корабль преследуют неудачи одна за другой. Вечером, во время ужина, старый матрос говорит, что виной всему кто-то из команды, на ком лежит проклятие, и что из-за его прегрешений погибнет вся команда. На следующий день, на палубе молодой матрос видит неуверенность в поведении...
Читать далее...
В фильме Квентина Тарантино «Криминальное чтиво» два гангстера, находясь у двери комнаты, в которой должно все произойти, понимают, что у них наметилось серьезное разногласие в отношении массажа ступней ног и не только.
Ценность данной сцены в том, что герои Траволты и Джексона не остаются каждый при своем мнении. За дверью их ждет работа...
Читать далее...