Выставка "Ювелир-2006"

Источник: http://corporatevideo.ru

Демонстрация ювелирных изделий - это всегда показ чего-то большего. Сами изделия имеют сравнительно небольшие размеры. Их не всегда хорошо видно и не принято разглядывать на человеке. Получается, что украшение - это продукт, существующий скорее в мире образов, чем в повседневной реальности. Рекламные фотографии в глянцевых журналах это очень хорошо отражают. А вот видеосъемка чаще всего оказывается менее интересной. Снимают чьи-то кисти рук крупным планом, чью-то шею, ухо или другую часть тела. Либо изделие просто вертится на темной подставке и поблескивает. Это существующие решения. Но в них не хватает "чего-то большего" - фантазии, воспоминания, иллюзии. Не хватает образности, которая могла бы наделить "кусок метала и камня" чем-то большим, чем просто стоимость его граммов.

КОМПАНИЯ: RJTinaif (Торгово-производственное предприятие "РегионЮвелир")
ПРОФИЛЬ КОМПАНИИ: Производство и оптовая торговля ювелирными изделиями
ЗАДАЧА: Создать проморолик для демонстрации на плазменной панели во время выставки "Ювелир-2006". Бюджет сильно ограничен.

РЕШЕНИЕ:
Первое, что нужно было решить - это техническая часть. Дальше можно было бы выбирать из имеющихся возможностей. В чем состояла техническая часть? Это был 2006 год. Война HD-форматов только набирала обороты. Плазменные панели уже могли отображать видео с повышенным разрешением, но это разрешение часто не совпадало с зарождающимися HD-стандартами. На выставках панели отображали видео в стандартном разрешении - изображение получалось размытым и растянутым. Видеокамер, снимающих в HD, было еще немного. Но даже снимая на такую камеру, не было гарантии, что разрешение видео будет совпадать с разрешением панели.

Когда стало ясно, что арендуемая панель имеет нестандартные характеристики, было решено отказаться от видеосъемки и создавать ролик полностью на компьютере.

Изделия были ранее сфотографированы для каталога. Поэтому основная задача заключалась в том, как правильно их преподнести на экране. Совместно с одним из топ-менеджеров компании, который хорошо чувствовал специфику своей продукции, все украшения были сгруппированы по нескольким типам - вечерние, дневные, экстравагантные, консервативные и т.д.

Следующим шагом стала подборка фонов для каждой группы, чтобы правильно передать эмоциональное окружение каждого из украшений. Задача оказалась совсем непростой. Особенно, если учесть, что в процессе были задействованы сразу трое участников - двое со стороны исполнителей и один со стороны заказчика. Один перебирал библиотеки всевозможных клипартов, второй размещал отобранные варианты в монтажной композиции, представитель от компании оценивал эстетичность и принимал окончательное решение. Конечно, все это сильно усложняло и замедляло процесс работы. И обычно, дизайнеры стараются не допускать подобных вторжений в "свою кухню". Но с другой стороны, мнение человека, который много лет проработал в этой сфере и с этими продуктами, может оказаться также верным, как и мнение дизайнера.

В результате, когда все композиции были составлены, была добавлена минимальная анимация к самим украшениям и к фонам, музыка и минимальные видеоэффекты.

Сейчас, спустя несколько лет, этот ролик смотрится более чем наивным. Но в тот момент, на самой выставке это решение смотрелось необычно и интересно на фоне мутных DVD с изображением частей тела и черных "вертушек". А если учесть еще и бюджет, то это решение было самым выгодном, благодаря простоте реализации.

В этом проекте проявилась одна из характерных особенностей корпоративного видео - когда представители заказчика могут участвовать в проекте наравне с другими исполнителями. Например, в роли арт-директора.

Фрагмент из презентационного фильма: показ колец сменяется показом подвесок, показ подвесок - показом серег.

Dim lights