Яркие примеры видео в бизнесе

Корпоративное видео глазами потребителей

В этом подразделе вы познакомитесь с яркими решениями использования видео в бизнесе. Решения, которые может встретить любой сторонний наблюдатель, оказавшийся на месте потребителя. Не всегда можно получить информацию о проекте из первых рук. Особенно, когда речь идет о проектах в крупных зарубежных компаниях. Но зато на таких примерах можно лучше оценить эффективность того или иного решения. Видна история, иногда можно оценить финансовые и имиджевые результаты. Видны действия, предпринятые конкурентами.

В общем, данный подраздел позволяет раскрыть тему Видео в бизнесе с еще одной стороны. Если "Примеры проектов" описывают тактическую сторону решений, то "Примеры видео в бизнесе" больше показывают стратегическую сторону использования видео решений.

О различиях между рекламным роликом и корпоративным видео

iPad. В обойме и рекламный ролик, и корпоративное видео!

Источник: http://corporatevideo.ru

ipad-apple корпоративное видеоДля непосвященных эти две темы имеют много общего. В крайней степени заблуждения корпоративное видео воспринимается как длинная реклама:)
Произошедшая недавно процедура продвижения iPad хорошо показывает особенности и принципиальное различие между рекламой и корпоративным видео.

Рекламный ролик - это время. Время - это стоимость. Показ ролика на ТВ будет стоить в зависимости от своей продолжительности (в том числе). Измерение идет на секунды. В свою очередь это влияет на стоимость изготовления, т.к. ролик должен за несколько секунд просмотра успеть "продать" продукт. Содержание в таких роликах располагается на как можно большем количестве уровней и подуровней восприятия с максимальной концентрацией эмоциональных впечатлений. Хорошую рекламу рассчитывают, отбирают единственно верные составляющие, дорого создают и дорого крутят в эфире.
 

Про обучение в формате ток-шоу в интернете

Скотт Келби и и DTownTV. Как дорого продать то, что плохо лежит?

Источник: http://corporatevideo.ru

DTownTV корпоративное видеоВ 2009 году Скотт Келби и Ко запускают еще один «бесплатный» интернет-сериал на сайте DTownTV.com. Самое главное в названии проекта - это первая буква D. С этой буквы начинается маркировка моделей зеркальных фотоаппаратов компании Nikon. Содержание серий - рассказ в режиме познавательного еженедельного ток-шоу про разные возможности, особенности, приемы и хитрости при использовании топовых моделей фотоаппаратов фирмы Nikon.

Подробнее: Про обучение в формате ток-шоу в интернете

Обучение в форме телевизионного шоу в интернете

Скотт Келби и PhotoshopUser TV. Как правильно стагнировать вместе с рынком?

Источник: http://corporatevideo.ru

Photoshop Корпоративное видеоСкотт Келби был одним из тех, кто формировал рынок изучения программы Photoshop, начиная с 1993 года, когда графические программы только начинали набирать свою популярность. Келби был редактором нескольких тематических журналов, выступал с докладами на выставках, писал книги, которые становились бестселлерами, возглавлял учебные компании и проекты. В общем, был среди лидеров небольшого, но быстрорастущего рынка со всеми вытекающими регалиями и финансовыми последствиями.

Подробнее: Обучение в форме телевизионного шоу в интернете

Как видео помогает клиентам продавать ваш товар?

Keenwood и руководство в видеоформате

Источник: http://corporatevideo.ru

Kenwood корпоративное видеоЭтот пример о продукции компании Keenwood. В комплект поставки одного из кухонных комбайнов был включен диск DVD. На диске было три видеоролика - история компании, руководство по эксплуатации, демонстрация возможностей дополнительных аксессуаров. Переводя на язык бизнес-пользы: имиджевый ролик для формирования приверженности к бренду, ролик о продукте для повышения лояльности и ролик о дополнительных возможностях - кросс-сейлинг. По сути, Keenwood решили вкладывать в каждую упаковку по мини-продавцу, который будет продолжать «продавать» даже у клиента дома.

Подробнее: Как видео помогает клиентам продавать ваш товар?

Учебный фильм для поддержки массового продукта

Sony и учебное видео для потребителей

Источник: http://corporatevideo.ru

Сsony учебное видеопустя несколько лет после появления первых курсов от Blue Crane Digital компания Sony все же сделала «правильный выбор». В комплект с новыми моделями видеокамер Handycam начали вкладывать DVD-диски с обучающим фильмом на разных языках. Вся базовая теория работы видеооператора уложилась в 25 минут. За это время потребителю в наглядной форме сообщалась вся необходимая информация - как получить качественный материал, какие бывают основные ошибки, какие дополнительные аксессуары можно приобрести и зачем они нужны.

Подробнее: Учебный фильм для поддержки массового продукта

Продвижение продукта при помощи учебного видео

Canon, Blue Crane Digital и учебное видео

Источник: http://corporatevideo.ru

canon учебное видеоВ 2003 году компания Canon выпускает революционную модель фотоаппарата Digital Rebel (Повстанец). Модель полностью оправдывала свое название, так как это была первая модель зеркального цифрового фотоаппарата, доступная по цене для широкого круга фотолюбителей. На протяжении уже нескольких лет эта модель и ее продолжения держатся в числе наиболее продаваемых зеркальных цифровых фотоаппаратов. Потребителей несложно понять - ограниченный функционал любительских моделей приводит к большому количеству посредственных по качеству снимков. Стремление получать снимки более высоко качества подводит к желанию купить что-то посерьезней. И чаще всего выбор падает на модель Rebel.

Подробнее: Продвижение продукта при помощи учебного видео

Корпоративное телевидение Часть 2

Digital Juice. Корпоративное телевидение и проблема «как больше продавать»

Источник: http://corporatevideo.ru

Корпоративное видеоВ первой части Корпоративного телевидения мы остановились на вопросе: "Что за бизнес-модель скрывается за производством и бесплатным распространением учебных видеороликов?".
Основной продукт компании Digital Juice - «полуфабрикаты» для сферы графического дизайна и видеопроизводства. Изначальная целевая аудитория - видеостудии, каналы телевещания, дизайнеры и специалисты по созданию профессиональных графических и видеоматериалов. Основные каналы продвижения - корпоративный сайт и реклама на специализированных сайтах и в печатных изданиях.
 

Корпоративное телевидение Часть 1

Digital Juice. Как TV-реклама избавилась от всего остального содержания?

Источник: http://corporatevideo.ru

Корпоративное телевидениеНачнем с фактов.

Этап первый. В феврале 2003 года на сайте компании Digital Juice появляется проморолик, в котором демонстрируются преимущества одного из продуктов компании. Через месяц на сайте появляется второй ролик по следующему продукту, еще через месяц - еще один. Можно было ожидать, что и дальше, раз в месяц, на сайте будут появляться видеопрезентации по какому-нибудь из продуктов, но…

На четвертый месяц на сайте появляется сразу 13 новых промороликов. Можно гадать, кто и на каких условиях создавал первые проморолики, но очевидно, что к маю над видеоконтентом работала уже целая команда. Всего за четыре месяца в компании возник новый бизнес-процесс. И дальше начинается самое интересное.

Подробнее: Корпоративное телевидение Часть 1

Тихая революция, которая слегка изменила мир… только слегка… пока…

YouTube и его революция

Источник: http://corporatevideo.ru

YouTube корпоративное видео

Масштаб и скорость изменений в области видео можно оценить на примере компании, которая была создана для того, чтобы бесплатно размещать видео в интернете и затем бесплатно его показывать всем желающим. Интересная бизнес-модель, не правда ли?

Компания YouTube была создана в феврале 2005 года. По официальной версии, первоначальная идея была в том, чтобы выкладывать для друзей ролики с вечеринок. Через три месяца новый сервис по загрузке видеороликов в интернет был открыт для общего использования. Примерно через год количество просматриваемых роликов за один день достигло 100 миллионов, и еще 65 тысяч новых роликов добавлялось на сайт каждые сутки. Через полгода компания была приобретена Google за 1,6 миллиардов. За несколько последующих месяцев YouTube превратился в глобальный сервис, качественно изменив само пространство интернета. Интересно, где они все это время размещали свою рекламу?

Невероятно быстрый рост компании YouTube стал отражением роста визуальности в нашей культуре.

Подробнее: Тихая революция, которая слегка изменила мир… только слегка… пока…