Как оперативно подготовить презентационный ролик для выставки?

Выставка "Ювелир-2006"

Источник: http://corporatevideo.ru

Корпоративное видео Выставка Демонстрация ювелирных изделий - это всегда показ чего-то большего. Сами изделия имеют сравнительно небольшие размеры. Их не всегда хорошо видно и не принято разглядывать на человеке. Получается, что украшение - это продукт, существующий скорее в мире образов, чем в повседневной реальности. Рекламные фотографии в глянцевых журналах это очень хорошо отражают. А вот видеосъемка чаще всего оказывается менее интересной. Снимают чьи-то кисти рук крупным планом, чью-то шею, ухо или другую часть тела. Либо изделие просто вертится на темной подставке и поблескивает. Это существующие решения. Но в них не хватает "чего-то большего" - фантазии, воспоминания, иллюзии. Не хватает образности, которая могла бы наделить "кусок метала и камня" чем-то большим, чем просто стоимость его граммов.

КОМПАНИЯ: RJTinaif (Торгово-производственное предприятие "РегионЮвелир")
ПРОФИЛЬ КОМПАНИИ: Производство и оптовая торговля ювелирными изделиями
ЗАДАЧА: Создать проморолик для демонстрации на плазменной панели во время выставки "Ювелир-2006". Бюджет сильно ограничен.

РЕШЕНИЕ:
Первое, что нужно было решить - это техническая часть. Дальше можно было бы выбирать из имеющихся возможностей. В чем состояла техническая часть? Это был 2006 год. Война HD-форматов только набирала обороты. Плазменные панели уже могли отображать видео с повышенным разрешением, но это разрешение часто не совпадало с зарождающимися HD-стандартами. На выставках панели отображали видео в стандартном разрешении - изображение получалось размытым и растянутым. Видеокамер, снимающих в HD, было еще немного. Но даже снимая на такую камеру, не было гарантии, что разрешение видео будет совпадать с разрешением панели.

Когда стало ясно, что арендуемая панель имеет нестандартные характеристики, было решено отказаться от видеосъемки и создавать ролик полностью на компьютере.

Изделия были ранее сфотографированы для каталога. Поэтому основная задача заключалась в том, как правильно их преподнести на экране. Совместно с одним из топ-менеджеров компании, который хорошо чувствовал специфику своей продукции, все украшения были сгруппированы по нескольким типам - вечерние, дневные, экстравагантные, консервативные и т.д.

Корпоративное видео фотосъемкаКорпоративное видео слайд-шоу Корпоративное видео для выставкиКорпоративное видео ролик

Следующим шагом стала подборка фонов для каждой группы, чтобы правильно передать эмоциональное окружение каждого из украшений. Задача оказалась совсем непростой. Особенно, если учесть, что в процессе были задействованы сразу трое участников - двое со стороны исполнителей и один со стороны заказчика. Один перебирал библиотеки всевозможных клипартов, второй размещал отобранные варианты в монтажной композиции, представитель от компании оценивал эстетичность и принимал окончательное решение. Конечно, все это сильно усложняло и замедляло процесс работы. И обычно, дизайнеры стараются не допускать подобных вторжений в "свою кухню". Но с другой стороны, мнение человека, который много лет проработал в этой сфере и с этими продуктами, может оказаться также верным, как и мнение дизайнера.

В результате, когда все композиции были составлены, была добавлена минимальная анимация к самим украшениям и к фонам, музыка и минимальные видеоэффекты.

Сейчас, спустя несколько лет, этот ролик смотрится более чем наивным. Но в тот момент, на самой выставке это решение смотрелось необычно и интересно на фоне мутных DVD с изображением частей тела и черных "вертушек". А если учесть еще и бюджет, то это решение было самым выгодном, благодаря простоте реализации.

В этом проекте проявилась одна из характерных особенностей корпоративного видео - когда представители заказчика могут участвовать в проекте наравне с другими исполнителями. Например, в роли арт-директора.

 

ФРАГМЕНТ ИЗ СЛАЙД-ШОУ ДЛЯ ВЫСТАВКИ